Le 4 avril est le Festival traditionnel de Qingming en Chine – une fois où les gens visitent les tombes ancestrales et brûlent des articles en papier, y compris de l’argent faux, pour honorer et se souvenir des êtres chers qui sont décédés. C’est une occasion sombre, centrée sur le deuil et la réflexion. Cependant, pour l’un des directeurs de marketing de NIO, le Qingming de cette année a été particulièrement difficile. Selon les médias, un directeur marketing d’ONVO, une sous-marque de NIO, a été licencié après avoir publié un «dépliant inapproprié» pendant les vacances.
Dans le dépliant, il a utilisé une phrase chinoise qui peut être directement traduite par: « Échangez vos batteries ce Qingming – partez à tout moment. » Cela a été considéré comme très insensible, que la phrase «part» (走) En chinois est souvent interprété comme un euphémisme pour la mort, en particulier pendant le festival de Qingming – une époque dédiée à l’honneur du défunt. Selon les médias, le département du département marketing de Nio a été signalé par un utilisateur anonyme. Peu de temps après, le directeur marketing qui a créé le dépliant a été licencié de son travail, et son chef d’équipe a reçu un avertissement officiel du siège de l’entreprise.
Au-delà de la sensibilité du Festival de Qingming, le moment du dépliant était particulièrement problématique pour Nio. Il est venu peu de temps après un accident largement médiatisé impliquant le Xiaomi SU7, qui a entraîné la mort de trois filles d’âge collégial. L’incident a soulevé des préoccupations sur les médias sociaux chinois concernant la sécurité des véhicules électriques, et un slogan associé à la mort peut être un déclencheur absolu pour le public.
Selon les informations divulguées par le NIO, la société a livré un total de 221 970 véhicules en 2024, marquant une augmentation de 38,7% en glissement annuel. La marque NIO a représenté 201209 livraisons, en hausse de 25,7% en glissement annuel, tandis que la marque ONVO nouvellement lancée a contribué 20 761 unités. En février, Nio a établi un nouveau record avec 136 748 échanges de batteries terminés en une seule journée. La société a également signé un accord de partenariat avec CATL pour construire ensemble des stations d’échange de batterie.