Li Fei, ingénieur en chef des châssis drive-by-wire de Great Wall Motor (GWM), a partagé sur le réseau social chinois Weibo, faisant allusion à la nouvelle marque du constructeur automobile : « La sixième marque de GWM arrive ? Ci-jointes au message se trouvent des images teaser du nouveau modèle, qui ressemble à un design rétro vintage.
Le message de Li fait en outre allusion au positionnement du nouveau modèle : « il ne s’agit clairement pas d’un simple ajout à la gamme de produits, mais plutôt d’un « nouveau produit » dans une toute nouvelle série de produits.
« De par son design extérieur, il contraste fortement avec les cinq marques existantes de GWM. Il ne suit ni la voie des SUV traditionnels de Haval, ni le style tout-terrain robuste de Tank. Il n’est ni aligné sur l’approche de luxe axée sur la technologie de Wey, ni sur le positionnement branché des véhicules électriques d’Ora, et il ne correspond pas aux caractéristiques des camionnettes de Great Wall Poer. » Selon Li.
Les images teaser montrent que la voiture est dotée d’un grand pare-chocs arrière chromé, d’une carrosserie arrondie et allongée et d’une longue chaîne de lettres comme identifiant à l’arrière.
En plus de cette nouvelle marque teasée, GWM progresse également dans sa stratégie de marché haut de gamme. Début 2025, le constructeur automobile a annoncé la création du « Ultra Luxury Vehicle Business Group », dirigé par le président Wei Jianjun, avec l’intention de lancer des véhicules d’un prix supérieur à un million de yuans (142 000 USD).
En novembre, GWM a vendu 133 200 véhicules, soit une augmentation de 4,57 % sur un an, portant ses ventes cumulées pour 2025 à 1 199 700 unités, soit une augmentation de 9,26 % sur un an, établissant un nouveau record pour la même période. En particulier, GWM a vendu 40 113 véhicules à énergie nouvelle, soit une augmentation de 11,43 % sur un an, avec des ventes cumulées de 243 500 unités en 2025. Sur les marchés étrangers, GWM a vendu 57 309 véhicules, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 32,70 %, avec des ventes cumulées de 368 700 unités de janvier à novembre.