Le marché autrefois en plein essor des transferts de commandes de voitures Xiaomi a récemment connu un ralentissement. Les commandes qui représentaient des primes de plus de 10 000 yuans (1 400 dollars) il y a quelques mois seulement sont désormais vendues à des rabais substantiels.
Selon une étude de marché réalisée par le média chinois Lanjinger, le prix de rachat des commandes de Xiaomi SU7 est tombé à environ 1 500 yuans (210 USD), tandis que les commandes de YU7 ne coûtent qu’entre 2 000 et 3 000 yuans (280 et 420 USD). Cela représente une perte d’environ 3 000 yuans (420 USD) pour les premiers acheteurs qui ont payé 5 000 yuans (700 USD) d’acompte.
Ce changement radical survient quelques mois seulement après la réussite remarquable de Xiaomi en juin, lorsque son modèle YU7 a obtenu 200 000 commandes en trois minutes et 240 000 commandes dans les 18 heures suivant son lancement. Durant la période de pointe, les transferts de commandes entraînaient des primes allant de 3 000 à 20 000 yuans (420 à 2 800 USD) sur les marchés secondaires.
« Il y a deux mois, les gens étaient prêts à payer une prime de 10 000 yuans (1 400 dollars). Aujourd’hui, même avec une réduction de 3 000 yuans (420 dollars), il n’y a pas preneur », ont rapporté plusieurs concessionnaires automobiles à notre correspondant.
Les analystes de marché cités par Lanjinger attribuent ce refroidissement à plusieurs facteurs :
- Déséquilibre entre l’offre et la demande : de nombreuses commandes initiales étaient spéculatives, entraînant une offre excédentaire sur le marché des transferts.
- Délai de livraison : La version standard du YU7 a actuellement un délai d’attente pouvant aller jusqu’à 48 semaines.
- Événements récents : L’accident de Chengdu a eu un impact sur le sentiment du marché.
Malgré le déclin du marché des transferts, le marché des voitures d’occasion Xiaomi reste relativement stable. Les modèles YU7 presque neufs avec un kilométrage inférieur à 100 km se négocient toujours à environ 10 000 yuans (1 400 USD) au-dessus du prix des voitures neuves, bien que cette prime ait diminué par rapport aux niveaux précédents.
La performance globale de Xiaomi sur le marché reste solide, avec des ventes en septembre atteignant 41 948 unités, se classant au deuxième rang des marques de véhicules à énergies nouvelles. La société a étendu sa présence à 402 magasins répartis dans 119 villes de Chine, démontrant une croissance continue malgré les récents ajustements du marché.